大数据时代下的智能传播及其盈利模式
来源：本站
发布时间：2015-01-20
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【摘要】信息开放、摩尔定律、社交媒体、数据挖掘技术把我们带入大数据时代，大数据具有量度、频度、速度、维度和温度五个方面的显著特点，并致力于为决策服务。大数据也给传媒业和传播带来了革命性的变化，为了更好地满足用户更为个性化和定制化的需求，传媒业必须从信息稀缺时代的大众传播、信息丰裕时代的互联网传播，快速转变为信息过载时代下的智能传播。而要实现智能传播，关键在于打造基于大数据的信息智能匹配平台，在不断优化用户信息需求的基础上，实现信息和用户需求的智能化匹配。智能传播具有潜力巨大的混合型盈利模式，主要包括信息服务收费、广告、电子商务、舆情增值服务收入和网络行政服务等。
- 【关键词】
- 大数据；信息智能匹配；智能传播；信息过载
2013年，是大数据和移动互联元年，标志着我们已经进入大数据和移动互联时代。在大数据时代，用户对信息的需求更加个性化、精准化，借助于数据挖掘和分析技术，传播体现出智能化的趋势，而其盈利模式日趋混合化和多元化。
一、大数据时代到来的原动力：信息开放
（一）技术赋权：四次传播革命助推信息开放
从远古到现在，我们经历了文字的发明、古登堡印刷术、电报技术的应用和互联网四次传播革命，每一次传播革命都使得信息的数量和公开程度快速增加。
第一，文字发明打破了时间的限制，使得代际传播成为可能。在文字发明之前，传播只能通过口口相传，信息量极其有限，讲古人也具有很大的权力。在公元前4000年楔形文字出现之后，文字发明带来的第一次传播革命使得代际之间的传播成为可能，也使得信息数量开始大幅度增加。
第二，古登堡印刷术打破了范围限制，使得大范围传播成为可能。在古登堡印刷术出现之前，书籍主要依赖掌握文字的抄书人，一方面，由于抄书人的数量很少，信息积累和传播的范围受到很大的限制；另一方面，抄书人具有很大的权力，甚至比一些王公贵族的权力都大。1450年，古登堡的印刷术，给世界带来了第二次传播革命，此后的50年间，大约有800万本书被印刷，比之前所有的手抄本还多。这些书籍帮助更大范围的人获取知识和信息，使得更大范围的精英能够更好地获得信息。
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