微传播：当代媒体的新集群
——2014年微传播发展扫描
来源：本站
发布时间：2015-01-20
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【摘要】本文通过对微传播的产生与发展的观察，界定微传播的定义与概念，通过对微传播内容与载体的分析，总结出微传播的特征，通过对微传播过去一年发展轨迹的扫描，梳理微传播在2014年的发展脉络，并展望微传播未来一年的发展趋势。
一、微传播的定义
随着互联网的飞速发展，在传统媒体之外，逐渐产生了新媒体集群。据CNNIC测算，“截至2014年6月30日，中国网民数量达到6.32亿，手机网民规模达5.27亿，网站达273万”[1]。科技进步和互联网的普及，推动中国大众进入了新媒体时代，庞大的用户群体也为中国互联网企业的崛起搭建了广阔的平台。中国的互联网与新媒体具有中国特色，也具有中国速度，既体现出了不走寻常路的特质，也用事实证明，新媒体的发展每一天都是新的，为人们展示着媒介世界的新天地。
从新媒体中分化出来的移动终端新群体就是这样一股新的力量，令人惊诧又不可思议地打开了当代媒体的新局面，开创了当代媒体的新集群。这个新集群以微传播的方式快速地展现出递增的力量和传播的价值。随着新集群的发展壮大，越来越多的领域被裹挟进来，对社会发展产生了不同凡响的影响。由此，微传播的意义和价值被重新评估，也就是必然的了。
移动终端用户和互联网用户通过iOS、安卓、Ｗindows系统，使用手机、iPad、PC等通联工具，即时发布个人消息、转载他人信息、交互对话和沟通联络。相对碎片化和随性化的信息内容，简便可操作地搭配上图片甚至视频，使得信息的传播具有了小、短、快、杂的特质，形成了微传播的雏形。
智能手机的普及推动了微传播的发展，根据中国互联网络信息中心发布的第34次调查报告显示，&ldq
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