新媒体时代主流意识形态传播的挑战与对策
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发布时间：2020-04-14
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【摘要】随着科学技术的不断进步，新媒体的快速发展，为我国主流意识形态的传播提供了全新话语建构场域和传播范式。但与此同时，一些新的问题和挑战随之出现，如传播主体的话语权被多元化社会思潮所消解；主流意识形态的掌控力和影响力被削弱；主流意识形态传播话语生硬，形式单一；网络法律法规不完善，新媒体平台“把关人”传播素养有待提升等。新媒体时代，推进主流意识形态有效传播的关键在于：坚持党管意识形态的原则不动摇，加强网上主流舆论话语权；把握舆情导向让主流声音更响亮，牢牢地把握工作的主动权；创新主流意识形态传播话语体系，巩固新媒体传播的主导权；完善网络主流意识形态监管机制，掌握宣传思想文化阵地领导权。
意识形态工作是党的一项极端重要的工作，它关乎党和国家的政治安全和前途命运，是国家和民族的一项极其重要的工作。习近平总书记在党的第十九次全国代表大会报告中强调：“意识形态决定文化前进方向和发展道路。必须推进马克思主义中国化时代化大众化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。”［1］这充分体现了新时期加强意识形态领域管理的重要性。
随着科技的进步，新媒体的快速发展为我国主流意识形态的传播提供了全新话语建构场域和传播范式，但与此同时，“人人都有麦克风”的时代，各种意识形态与社会思潮同主流意识形态交融频繁，国内外形势多变带来的利益格局不断调整使意识形态工作变得更加复杂。因此，认清新媒体时代主流意识形态传播面临的挑战，创新主流意识形态传播的路径，提升主流意识形态在新媒体背景下传播的话语权与主导权，具有重要意义。
一、新媒体时代主流意识形态传播面临的挑战
（一）传播主体话语权被多元化社会思潮消解
首先，党管意识形态的话语权优势缩减。“在网络时代，虽然马克思主义在意识形态中一直占据主导地位，但这一主导地位受到了其他社会思潮的强烈挑战；随着互联网的兴起，传播主体呈现出个体化和社会化趋势。网络的去中心化与草根性特点使得普通民众被赋
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