论主流媒体舆论导向供给侧结构性改革的现实路径
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发布时间：2019-06-26
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【摘要】新媒体时代，网络媒体传播范围广、传播内容多，良莠不齐的新闻产品充斥于各种媒介中，尤其是对于网络媒体来说，芜杂信息混杂其中，占据媒介带宽、吸引受众注意，导致中国主流媒体舆论引导力变弱。通过从严控时度效、提升影响力的角度入手，探讨从新闻传播业供给侧结构性改革这个方向出发如何提升主流媒体的舆论引导力，主流媒体舆论导向新格局应该如何重建。
李普曼认为，他人脑海中的图像——关于自己、他人、他们的需求、意图和人际关系的图像，就是他们的舆论。对人类群体或以群体名义行事的个人产生影响的图像就是大写的舆论[1]。公众舆论是公众共同的论点和观点的酝酿、显现、传播与最终形成，这种意见是联系性的、过程性的。在这样的过程中，舆论的方向和趋势的引导作用是非常重要的。郝雨在《新闻学引论》中指出，新闻的舆论导向，就是指在新闻传播过程中，传播者通过对议题的设置，并根据对某些问题和事件的强调程度，来对公众的态度和意见有所影响[2]。
所谓供给侧结构性改革，结构调整是手段，解放和发展社会生产力是目的。在适度增加总需求的前提下，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率[3]。笔者将供给侧结构性改革这一概念引入新闻传播学科，研究和讨论主流媒体如何采用调整结构的办法增强舆论引导力以及灵活适应受众需求变化的目的，提高主流媒体的新闻生产率，使主流媒体供给体系从时效性、分寸感、有效性三方面更好地适应受众需求结构变化。
时度效是统一的整体。“时”是前提，是影响新闻价值的重要因素，要在坚持真实准确的前提下，力争第一时间介入、第一时间发布。“度”是关键，“效”是目的，要讲求艺术、改进方法，注重联系实际阐释理论、围绕关切解读政策、针对问题解释疑惑。严控时度效，就是要善于一分为二、
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