一、引言   近年来，虚拟数字人的应用范围越来越广，来自不同国家的虚拟数字形象的特征越发明显，其受众范围也在不断扩大，其中一个最为显著的标志就是各国虚拟数字人纷纷开启了社交媒体账号，逐渐成为用户与虚拟世界连接交互的第一入口［1］。其中，TikTok作为国际化短视频社交平台，吸引着各国各地区的用户入驻和使用，每一位视频发布者都间接成为展现国家文化的载体，塑造着观看者对其国家形象的认知，而这同样应用于虚拟数字人。出于传播目的，大部分虚拟数字形象在设计阶段就会被赋予更为明显、能够吸引眼球的特征，而这些特征要想在本国乃至国际上脱颖而出，就不得不注入具有本国特色的文化与价值观念，同时观看者的反馈也在验证着其形象塑造与内容传播的效果，从侧面展现了不同国家在新型数字技术方面的国际舆论把控能力。   二、文献综述：虚拟数字人研究现状   国内的虚拟数字形象研究始于21世纪初，并随着现代技术与思维的发展在2019年以后大量涌现。目前，国内对于虚拟数字形象的研究主要围绕三方面展开：第一，虚拟数字形象代言正在成为人工智能时代重要的品牌营销策略；第二，关注虚拟数字人在数字产业中的IP化运营原理与发展路径；第三，元宇宙视域下虚拟数字人的界定、应用现状与前景展望。近两年，国内学界对于虚拟数字人的研究关注