一、概念阐释与问题提出   当代文化研究之父斯图亚特·霍尔在1980年发表的《编码与解码》中借用马克思关于“生产结构”的观点，将信息传播过程视为一个生产结构，认为信息编码即传媒话语的生产环节，解码是传媒话语的再生产环节，基本上与使用环节同时进行，以此深入探讨话语与编码解码过程的关系。[1]该理论深入剖析了大众文化传播过程的编码解码规律，并与政治、经济、历史、社会等多种因素结合，关注信息传播过程中受众的反馈、参与再造环节，强调信息构建是诠释的、社会性的，必定受到可感知的媒介因素和隐性的文化基因的影响。文化生产的制度社会关系通过编码环节的特定语言方式，产生了有意义的话语式编码讯息，这一讯息要生效，就必须被有意义的话语和方式解码。[2]因而，新闻报道作为一种信息生产与传播形式，也可看成一种编码解码结构，且通过文本与话语对社会事实进行建构，再传至受众。 “Meme”（模因）是英国著名演化生物学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）仿照生物遗传学概念“基因”（Gene）而创造出的概念，将进化论从基因层面升华至了文化层面，一般译为“文化基因”或“谜米”，用来指称“文化传递单位”。[3]文化系统是社会系统中的一个有机组成部分，文化基因作为其特殊基因，是指那些对民族文化和历史产生深远影响的心理底层结构和思维方式。[4]在保存和传承时需