当前，直播已成为产品营销、文化传播、旅游地形象推介，以及受众获取信息、参与互动、了解景区、体验地方文化魅力的重要渠道之一，催生了线上文旅新业态、新服务和新消费。不论旅游直播下“甘肃麻辣烫”“山东淄博‘赶烤’”的火爆出圈，还是“冰天雪地就是金山银山的尔滨”，无疑都掀起了一场“热辣滚烫”的文旅新潮流，展现了地方“网红”形象。作为一种新兴传播媒介和新型营销方式，“旅游+直播”成为文旅领域的新常态，旅游直播作为提升地方形象的重要工具之一，直播过程中不断出现快节奏“网红”，成为展示地方形象的催化剂。中国旅游研究院院长戴斌认为，旅游需要“网红”效应，但这并非旅游的全部；“网红”地“出圈”的基础逻辑是以真诚的态度为受众提供高品质、温暖的生活。当个体沉浸于一项活动中，暂时忽略了周围事情的存在，处于无意识和高度专注的状态时，更容易与活动本身形成互动、获得快乐，留下深刻记忆。沉浸理论强调行动与意识、自我与环境的融合。[1]Cairns等认为，数字技术营造的环境空间为个体的沉浸感产生提供了必要条件。[2]面对多地“爆火出圈”现象应保持足够的理性和判断，聚焦直播内容、场景和系统化内涵输出，进一步关注如何从“网红”到“长红”是塑造地方形象和提升地方文旅实力的关键。   一、旅游直播的内涵与外延   （一）旅游直播的内涵 旅