城市形象的塑造和良性传播是一个长期、复杂的过程。很多城市为了提升和传播自己的形象，不惜每年斥上亿元巨资，请名人、打广告、搞活动、申办大型文体会、建“面子工程”，可是仍然收效甚微。但也有一些城市善于捕捉自发或偶然事件的契机，登高而招，顺风而呼，无心插柳柳成荫。比如，2023年初出现的“洛阳汉服热”、2023年3月出现的“淄博烧烤热”和2024年元旦前后出现的“哈尔滨冰雪热”，在社交媒体平台上几乎都是瞬间“出圈”、一夜爆红。什么“在洛阳坐公交就我一个现代人”“4月为爱奔赴洛阳”“总要去洛阳看看牡丹”“大学生组团到淄博吃烧烤”“坐高铁去淄博撸串”“烧烤小哥脸都熏黑了”和“哈尔滨冰雪旅游爆火”“南方‘小土豆’出动”“黑龙江冰雪旅游助力哈尔滨楼市回暖”“游客‘包场’市民‘让景’”等话题多次登上微博热搜，话题播放量动辄数以亿计，洛阳、淄博和哈尔滨也一跃成为继西安、重庆之后中国内陆新的“网红”城市，甚至成为国际媒体关注的对象。本文以上述“网红”城市为分析对象，探讨城市形象与周边传播的互动增效机制，以期为其他城市形象的塑造与传播提供一定的借鉴。   一、城市形象传播的动因与契机   孟子曰：天时不如地利，地利不如人和（《孟子·公孙丑下》）。打仗如此，商战和城市形象的竞争亦然。“洛阳汉服热”“淄博烧烤热”和“哈尔滨冰雪热”的相