一、问题提出   党的二十大报告提出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。习近平总书记强调，坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，举全党全社会之力推动乡村振兴。[1]在此之下，数字乡村建设成为助推乡村振兴的关键抓手。中央陆续推出《数字乡村发展行动计划（2022—2025年）》《数字乡村建设指南1.0》，提出新媒体应充分发挥数字化、信息化和智慧化驱动作用，增强数字乡村建设实效。 梳理文献发现，已有研究多侧重分析数字乡村建设中新媒体传播的外在特征、基本内容、评价标准，提出新媒体传播顶层设计有待完善等问题。笔者认为，在以下方面仍需深入研究：其一，如何理解新媒体传播的实践逻辑？其二，可从哪些维度对其加以考察？其三，新媒体实践逻辑对于优化策略有何影响作用？基于此，本文运用数字传播理论和空间生产理论，从实践机理、实践经验和实践规律三个维度阐明新媒体实践逻辑，提出优化策略，为数字乡村建设提供借鉴与参考。   二、新媒体助力数字乡村建设的实践逻辑   （一）新媒体助力数字乡村建设的实践机理 1.媒体顶层设计：新媒体传播实践的运行基础 本质上，数字乡村建设既是农村数字化生产力发展及其推动农村生产关系变革的矛盾运动过程，也是农村