城市因特色文化的存在，以城市品牌形象的外在表达塑造着城市的文化底蕴。城市品牌形象是关于城市各要素在人们心中的印象和评价，是综合提炼概括城市历史文化、风土人情、自然环境、产业发展等因素后凝练而成的城市形象发展的特定符号。[1]20世纪90年代，德国学者扬·阿斯曼提出“文化记忆理论”，认为“文化记忆”为某个特定时代或者社会所有，它是文本系统、意向系统、仪式系统的组合体，对社会起到了“教化作用”。[2]城市文化记忆主要指蕴含于城市间的地域风俗、景观空间、典礼制度等文化符号中的精神遗产总和，它构建了城市的个性身份，是城市的精神核心。如何有效挖掘蕴含在城市中的丰富文化记忆，塑造具有地域特色的品牌形象，是当下城市发展、城市治理面临的重要课题。江苏盐城是全国唯一拥有“世界自然遗产”“国际湿地城市”两张国际名片的生态城市，拥有丰富的红色文化资源、生态资源与历史文化资源。但盐城的城市文化记忆却没有被公众所熟知，没有树立起优质的城市品牌形象。本文尝试解答如何建构盐城的城市文化记忆与城市品牌形象，以期对城市品牌形象传播路径实践带来一定的普适性启示与意义。   一、盐城历史文化资源与重塑城市记忆的可能性   （一）红色文化资源蕴藏记忆素材 “红色资源”即指那些能够顺应历史潮流，弘扬爱国主义精神的一切革命活动中凝结的人文景