新媒体时代，报纸由于介质载体的限制，信息容量有限，文字加图片的表现形式较为单一，刊发后无法实现内容二次加工及同受众互动，因此在内容构建、传播方式及生存空间等方面都面临着巨大挑战。《燕赵农村报》（原《河北农民报》，2022年1月更名）作为一张市场化运营的涉农类传统纸媒，充分利用其权威性、影响力、公信力的优势，在政务服务、渠道建设、读者互动、数字技术应用等方面实现突破，寻找到了一条适合自身发展的有效路径。   一、面对变革，传统纸媒要认清形势   现今的媒体环境已经从“一对多”变为“多对多”，人人都是传播者，人人都是受众。对于《燕赵农村报》来说，这种变革既是传播方式的改变，也是作品内容、采编技术手段、受众人群及生存方式等的巨大变化。 第一个变革是互联网传播的变革。当前，媒体传播已进入互联网传播3.0时代，即以资源链接为特征的整合传播时代。对于《燕赵农村报》来说，必须整合自身拥有的各种资源，如内容、政府影响力、渠道建设能力等，契合互联网传播规律，才能寻找到生存发展之道。 第二个变革是受众人群的变革。在自媒体遍地开花的时代，传统媒体的受众已经发生了巨大变化。以《燕赵农村报》为例，2015年之前的读者85%以上为私费订阅，主要是具备一定文化基础的农民、种植养殖从业者、文学爱好者等；2015年之后