随着电商直播行业的逐渐发展，直播带货逐步职业化、规范化，在众多直播用户中形成了一些具有影响力的头部主播，如靠知识带货出圈的董宇辉、健身达人刘畊宏、反向营销的小杨哥等，形成直播行业的“二八定律”。在所有面向大众开放的直播间中，为什么只有少数直播间得到广泛关注？在电子商务学科中，有“注意力经济”一词，指的是企业最大限度地吸引用户的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得未来商业利益的一种经济模式。那么，获取公众的注意力可以为企业带来潜在的商业利益，在这个注意力稀缺的时代，这些具有影响力的头部主播背后的企业又是通过什么样的传播手段成功吸引到受众的呢？本文从议程设置理论出发，尝试用该理论解读火爆直播间获取公众关注的传播方式，论证议程设置在直播带货中对受众认知的作用和影响。   一、研究背景：直播发展回顾   直播这一媒介形态早在20世纪末已经存在，我国最早的电视直播，如对香港回归的直播新闻，以及后来出现的斗鱼、YY、虎牙等直播平台，主要是游戏类直播和秀场直播，在这一时期，直播设备主要是通过电视或者电脑，并没有在社会上引起广泛关注形成全民直播的局面。随着技术的发展和商业力量的投入，手机等移动端设备让“随走、随看、随播”成为现实，淘宝在2016年首次开启了直播带货功能，网络直播购物也逐渐成为大众消费新样态，但在这一阶段，