近年来，全国文旅热度持续攀升，从淄博烧烤到哈尔滨小土豆，从天水麻辣烫到开封王婆说媒，现象级文旅爆点接力上演，“泼天的富贵”推动城市文旅爆红出圈，也不断刷新人们对文旅传播底层逻辑的认知。然而，在这些现象中，主流媒体往往扮演着助力者而非主导者的角色。结合新文旅发展特点、社会传播环境和消费价值取向迭代，主流媒体如何赋能文旅品牌塑造，成为从业者面临的新课题。以平台型智媒为定位的顶端新闻，在文旅传播实践中对生产关系进行改造，探索出“媒体+平台”的玩法，以媒体擅长的创意策划为驱动，以彰显平台特色的创作者MCN为抓手，探索出顶端城市文化IP研究院与创作者MCN双轮驱动模式，赋能城市文旅品牌的塑造。   一、机制探索：城市文化IP研究院与创作者MCN双轮驱动   城市本身是一种文化生活形态，每座城市皆有其不同的历史传承、自然风貌、人文景观等，也形成该城市独特的多元地域文化。对城市来说，文旅品牌建设是提升城市形象，增强城市竞争力的重要途径。随着文旅新产品、新服务和新业态在全国各地持续涌现，消费者越来越个性化甚至随性化，过去一个省域品牌包打天下，现在则需要擦亮不同领域的文旅品牌实现破局出圈。 作为党媒属性的互联网平台，顶端新闻一端链接着优质创作者的内容与渠道资源，一端链接优质商家的营销与品牌资源，一端链接党媒平台上的