在国际信息传播中，通讯社起着至关重要的作用。长期以来，西方发达国家超强的国际舆论引导力造成“西强东弱”的国际舆论格局，正是因为其背后有实力强大的美联社、路透社、法新社以及彭博社等通讯社的支撑。如何提升中国引导国际舆论的能力？这就需要认真地研究这些世界性通讯社的成功经验，尤其是在新媒体时代背景下的转型经验和探索，以及新格局下如何再造传播能力。   一、新媒体时代传播环境发生巨大变化，受众倒逼媒体的新格局逐渐形成   新媒体的快速发展引发了新闻信息传播的全方位变革——从媒体的形态和运作，到受众获取信息的心理和行为；从宏观传媒的格局和传播环境，到微观产品的形式和内容。而受众对新闻信息的需求也随之进入数量大、范围广、系统性强、层次高、个性化突出的新阶段。 现在受众获取信息更加自由，这种自由主要基于数字技术带来的海量信息可检索、可存储。当然，信息规模的空前巨大也使人们在面对信息时出现了选择上的困难。以个人的接受能力，根本不可能对全部信息进行接收和处理，因此，信息接收者选择、过滤信息的标准、接收信息的途径等就变得非常重要，这决定了信息传送者的传播意图能否实现。在新闻信息内容和形式都具有更多选择性的条件下，受众获取新闻信息的手段、方式、心理与习惯等都逐渐发生了变化。因此，受众内部发生了很大分化，个性