公共舆论是指相当数量的公民对某一问题具有共同倾向性的意见或看法。它是社会意识形态的特殊表现形式，往往反映一定阶级、阶层、社会集团的利益、愿望和要求。舆论既是一个国家社会环境的体现，也是社会环境构建的重要参与因子。我国当前正处于社会转型期、正处于全面建成小康社会的关键阶段，因而必须营造优良的社会环境，这是社会发展的重要保障。 一直以来“舆论引导”都是众多学者舆论研究的核心议题之一。与此同时，媒介一直被认为是舆论的直接主载体，舆论引导更多地在关注媒介引导。无论是电视新闻和媒体舆论策略，还是网络公共舆论空间构建，很少有研究者从电视节目主持人的角度探寻其作为个体和群体存在的舆论传播特征，而针对电视综艺娱乐节目主持人的相关研究更是几乎没有。本文旨在依托当前电视媒体与网络视频节目交相呼应的综艺浪潮，关注正在勃兴的电视综艺娱乐节目主持人的舆论影响力。   一、舆论的本质与舆论引导的本质   卢梭在《社会契约论》中解释说：“国家全体成员的经常意志就是公意。”[1]李普曼指出：“舆论基本上就是对一些事实从道德上加以解释和经过整理的一些看法。”[2]我国著名传播学者陈力丹这样定义：“舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、