新媒体平台通过“直播带货”和“短视频营销”的助农模式，有力促进了农村经济发展。2020年8月抖音推出“新农人计划”，大力扶持“三农”领域发展。2023年，抖音电商共助销农特产47.3亿单，直播间农特产商品讲解总时长3778万小时，农产品短视频挂车数量达2186万条[1]。在新媒体平台深层次变革发展的背景下，有必要进一步厘清“直播+短视频”的助农状况与创新实践，以期增强新媒体平台在未来推动乡村振兴发展的适应力与续航力。 一、“直播+短视频”助农模式的发展现状 作为一种“拟真机器”，新媒体平台改变了媒介互动主体之间的关系，构建了全新的媒介真实感[2]，影响着传播主体与受众的交往关系和效率。“直播+短视频”助农模式在拓宽农产品销售渠道、促进农产品品牌建设等方面发挥着积极作用。 （一）助农主体的分布 直播助农的主体是广泛且多元化的，涵盖政府、媒体、大学生、农户、电商平台、网红明星、电商企业、村级合作社及其他社会组织等多个方面。 1.各级政府领导积极投身电商助农 政府领导往往在“直播+短视频”助农中担任着意见领袖的重要角色，尤其是地方行政领导，他们借助新媒体平台帮助农产品打开销路，带动群众增收；宣传地域特色，带动地区文旅产业发展。例如，河南省信阳市光山县“网红县长”邱学明，自2020年至今已持续直播4年，开展直播千余场，带火“信阳十特”“光山十宝”等特色农产品，他的坚持让