一、引言 （一）研究背景 在当今数字化时代，短视频已成为主流媒体之一，对信息传播和舆论引导起着重要作用。短视频自2016年以来便以一种势如破竹的态势迅猛发展，诸如抖音、快手、哔哩哔哩等短视频平台如雨后春笋般应运而生，逐步成为当下颇受用户喜爱的一种内容传播形式。中国互联网络信息中心（CNNIC)发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模为10.92亿人，互联网普及率达77.5%。[1]其中，我国网络视频用户规模达10.67亿，占整体网民规模的97.7%。 随着社交媒体的迅速发展和用户行为的变化，主流媒体面临着传播方式和内容呈现的挑战。了解主流媒体短视频的传播策略，对于推动媒体融合、提升传播效果具有重要意义。转型升级成功的背后体现了主流媒体的创新精神和新闻专业能力，按照抖音短视频平台粉丝量前十名排序选取代表性主流媒体抖音号（见表1）。 《人民日报》抖音号于2018年9月正式入驻抖音平台，开通《人民日报》抖音号，截至2024年7月共计有1.7亿粉丝。[2]因此，本文将《人民日报》抖音号作为研究对象，基于SIPS模型（社会化、互动性、个性化、分享性），从“共鸣—确认—参与—共享与扩散”四个阶段，探讨其传播策略的特点和效果，并分析其优势和不足之处。从而，针对《人民日报》在新媒体传播中的不足之处