中华文明根植于农耕文明。习近平总书记指出：“农村是我国传统文明的发源地，乡土文化的根不能断，农村不能成为荒芜的农村、留守的农村、记忆中的故园。”［1］“乡土文化就是在乡村中的长期共同生活里所形成的乡村特有的、相对稳定的生活方式与观念体系总称”［2］，具体包括历史文化村落、非物质文化遗产、优良家风家训、新乡贤文化、农业农耕文化遗产、民俗文体活动等。乡土文化提供了文化交往场域、促进社会交往和关系调节，具有休闲娱乐价值、经济价值、精神动力价值等。新媒体的迅速发展，拓展了人们的生存空间和文化空间，使得乡土文化空间得到拓展、呈现方式更加直观多样。伴随着乡村社会的发展，人们经历了从“乡土”到“离土”的变迁；而随着新媒体的发展，乡村文化的传播又呈现出“返土”的特征。新媒体在帮助农村抵御现代化冲击波中发挥着“文化修补”的作用，通过记录和再现使得乡土文化得以存续。同时，新媒体的发展也给乡土文化传播带来了挑战，如流量至上的理念导致虚假文化、盲目追求经济效益、怪诞恶搞、以丑为美等现象浮现。   一、乡土文化传播的时代价值   （一）是自觉传承、弘扬中华优秀传统文化，增强中华文化主体性的实践要求 习近平总书记指出：“任何文化要立得住、行得远，要有引领力、凝聚力、塑造力、辐射力，就必须有自己的主体性。”［3］乡村生活方式的