2023年我国网络表演（直播与短视频）行业整体市场营收规模达2095亿元，较2022年增长5.15%。直播行业蓬勃发展的同时也带动了大众消费，边看直播边购物正成为越来越多普通人的娱乐和消费习惯，同时也拉动了就业以及越来越多的年轻人投入直播创业大军。网络直播在对传统的大众传播掀起挑战的同时，在消费主义视域下也引发了消费异化和数字文化虚拟消费等相关问题，在审美认知以及符号消费上，也存在着庸俗化以及符号误读等系列问题。   一、消费异化与符号异化   “异化”是社会学的概念，意思是人被自己所创造的东西控制，这一点在消费时代更加凸显。物品不再是满足人们的实用需求，更多的是满足其心理需求以及场景假设需求，人们每天被裹挟在自己的消费物品中，沉醉其中或被其控制方向。对每一件被拥有、被消费的物品，就如同对自由时间的每一分钟一样，每个人都想将自己的欲望传达其中。每一件被占有的物品，每一次被完成了的满足，就像“可资利用的”每一分钟一样，欲望已然缺席，剩下的不过是欲望“被消费”后的残余。[1]整个社会对商品的盲目崇拜转为对符号的崇拜，人们通过消费物的符号意义而获得自我与他人的身份认同。[2] （一）消费异化 “你可能在某种场景需要这样的一种商品、这个商品只能在直播期间优惠获得，直播结束即下架”，这是直播间常