一、作为网络流行语的“尔滨”体   2024年初，“尔滨”体火爆出圈，成为研究网络流行语传播和公共关系的最新案例。“尔滨”体的流行，激发了大众对哈尔滨城市形象和对南北差异的重新理解与定位。“尔滨”不仅是一个地域词汇的变形，也是对现实场景和文化符号的再造。作为一种新的媒介地理表征，“尔滨”体结合了流行文化的文本符号和地域指向的地理符号，在有限的地理符号变量中产生了多样的文化拟态与文化再生产。在“尔滨”体的传播场景中，大众的主体情绪演变成一种后情绪主义的群体行动，即大众对媒介信息的情绪反应到达峰值后，回归理性的情绪性信息消费行为。 网络流行语可以被理解为亚文化的一部分，而场景常常被用来对亚文化符号生产和传播活动的迭代进行描述。[1]相较于一般网络流行语，“尔滨”体的传播场景体现出三处特殊性：首先，“尔滨”体符号所指关系中的实体和虚拟空间形成了一体的格局，形成一种流行语传播场景再地方化的独特景观；其次，多元主体参与到“尔滨”体的传播场景建设和公共讨论中；再次，“尔滨”体场景空间本质上是群体情绪驱动下的场景行为。公众情绪赋予了哈尔滨等原生性地域符号以新的文化特色。“尔滨”体等文化地理性质的流行符号，为解释媒介如何重构“物理空间（城市）”和“虚拟空间（热搜）”之间的场景关系提供了一个关键性视角。基于上述背景，本研究提出两个相应的问题：第一，