咪蒙现象浅析
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发布时间：2018-12-07
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【摘要】技术的革新和用户新需求的出现，使得不同类型的自媒体不断涌现，作为2016年上升速度最快的微信公众号，咪蒙以极具个性化的语言风格和标新立异的颠覆性观点吸引了大量粉丝，但随之招致了不少批评。随着后真相时代的到来，咪蒙式以“煽动感情”为驱动的内容生产的利与弊发人深思，后真相时代自媒体的发展路径更是一个重要的话题。
一、咪蒙公众号的兴起及爆红
（一）咪蒙简介
咪蒙，原名马凌，中山大学中文系硕士毕业后在《南方都市报》工作了12年，经历了纸媒的黄金时代。随着纸媒的衰落，她转型成为一个自媒体人，于2015年9月1日注册微信账号，9月15日，她以“咪蒙”为用户名，在公众号中发出了第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》，12月12日发表的题为《致贱人：我凭什么要帮你？！》一文让她的粉丝从20多万涨到100多万，此后爆文不断。因为行文风格煽动性强，观点偏激，其中多篇文章都引发了舆论的不同反响，“但深受广告主的追捧，广告报价在公开数据中占首位”[1]。
(二）咪蒙爆红的原因探析
咪蒙的成功是内因和外因共同起作用的结果。首先，咪蒙本人的主观能动性是她成功的内在因素。纵览咪蒙所有的文章，大部分是其原创，和多数自传统媒体转型而来的新媒体高手一样，她的新闻敏感度、文字操控力以及对受众情绪的把握力无疑是超强的。从众多“10万■”的文章可以看出，她博览群书，纵横于史学、哲学、美学、文学之间，游刃有余，从容不迫。除擅长讲述平凡人的小故事之外，她还信手拈来庄子、鲁迅、张爱玲、龙应台等古今大家的语句来增强文章的说服力。这也告诉我们，在自媒体时代，平台和渠道固然重要，但是最重要的还是要有原创精品内容生产的核心竞争力。其次，“如果没有多
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