论企业传播的商业性与公益性
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发布时间：2018-10-28
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【摘要】企业传播具有商业性与公益性两种价值追求。商业性是企业传播的基本职能与主要目标，公益性是企业传播的社会责任与品牌保障。在传播实践中将二者有效结合，对企业塑造品牌形象及长期稳定发展具有重要意义。企业传播实现商业性和公益性相结合的途径有：一是在观念上明确商业与公益相结合的传播思路，通过适度有效的公益传播塑造企业品牌；二是围绕企业特色策划公益传播活动；三是线上线下整合传播，构建强势传播平台。
【关键词】企业传播；商业性；公益性
一、企业传播概述
人类已经步入信息社会，经济往来的活跃，互联网技术的进步，使得传统的大众传播活动也已经超出了专业媒体的范畴，规模和范围扩展到了各行各业、各个领域，渗透到了社会生活的各个方面。在此背景下，以企业为主体所进行的信息传播活动也日益频繁，并且向专业化方向纵深发展，在社会发展过程中发挥着越来越重要的作用。“企业传播”已经成为当前学术界和企业界密切关注并进行相关研究的热门课题。
企业传播，主要是指“以企业组织为基础的法人代表机构，针对一定的目标受众，以提高企业知名度和美誉度为目的，借助大众传播机构或组织内部媒介，对企业产品、企业形象、企业品牌所做的个性化信息推广活动”[1]。依据传播范围，企业传播可分为对内传播和对外传播；依据传播途径，企业传播可分为自主传播和大众传播；依据传
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