媒介融合背景下《人民日报》数字化转型研究
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发布时间：2018-10-28
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【摘要】面对时代的挑战，《人民日报》将传统媒体与新媒体在技术、渠道、内容、互动方面进行融合发展，积极推进数字化转型，主动完成了媒介融合。在经历了报纸网络化、报网融合、新媒体拓展、全媒体覆盖四个发展阶段之后，已达到“一次策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”的业务水平，为我国传统报业的数字化转型提供了宝贵的经验。
【关键词】媒介融合；人民日报；数字化转型；中央厨房
伴随着互联网、移动终端、4G网络的普及，门户网站、社区论坛、楼宇电视、移动电视、微博、微信、APP等新媒体逐渐占领了传统媒体的市场，新闻、资讯、信息的传播和接收手段呈现出多样化的趋势，使传统报业面临着巨大的生存挑战。新媒体的繁荣不断改变着读者的结构层次及其阅读习惯，其及时性、互动性、直观性的特点更加迎合了当前读者的需求，其碎片化、浅显化、娱乐化的特征也与传统报业的详实、深刻、严肃形成了鲜明的对比。当“新媒体对传统媒体的替代作用越发明显”[1]，传统报业与新媒体的融合就变得迫不及待，媒介融合成为当前报业生存与发展的新趋势。
媒介融合在很大程度上重新塑造了《人民日报》在公众心中的形象，丰富了其信息传播的途径，为其提供了更广泛的读者群体，提升了其好评度和美誉度。《人民日报》的数字化转型过程，为我国传统报业的生存与发展提供了重要的经验。
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