网络空间主流媒体的话语权提升路径研究
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发布时间：2018-10-28
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【摘要】提升主流媒体在网络公共空间的话语权，增强主流媒体的舆论引导能力，为国家的发展和改革提供舆论支持，是新时代下主流媒体所肩负的重要使命，也是国家战略的具体要求。主流媒体应以平台建设为基础，以新媒体技术和互联网思维为支撑，以用户需求为导向，实现主流媒体在网络空间的转型发展。
【关键词】主流媒体；新型主流媒体；媒介融合
网络新媒体的出现及发展，促使我国社会的信息传播方式发生巨大变化，基于网络新技术的新媒体实现后来居上，传统媒体的地位日益下降，造成传统主流媒体的话语权被极大削弱。基于此，传统主流媒体要想赢得话语权，实现有效的舆论引导作用，就必须转型升级，构建新型主流媒体。
一、何谓主流媒体
主流媒体的概念，最早是由美国著名语言学家乔姆斯基提出的，他指出“主流媒体”又称为“精英媒体”或者“议程设置媒体”。“它们资源丰富，能设定框架让其他同行在内运作”，乔姆斯基对主流媒体的认定，突出了三个要件，即新闻性、主流性和权威性。[1]“主流媒体”的概念于20世纪90年代末期传入中国，并且得到广泛使用。在我国，主流媒体一般指具有一定规模、体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向的主要媒体。[2]
2004年，新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组
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