微博的时尚传播价值探析
来源：本站
发布时间：2014-06-20
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微信版
【摘要】微博是Web2.0时代的一种SNS形式，它所具有的特征和功能有效促进了时尚的传播。微博的时尚传播价值包括：微博的即时性、“反记忆”功能与时尚求新求变的流行特征天然吻合，使之成为时尚传播的有效媒介。微博的超链接拓展了时尚传播的文本内容，使读者能接触大量的时尚产品信息，并产生购买的念想及行为。微博的“去中心化”消弥了时尚传播的等级界限，使得时尚传播更显平等、自然和亲切。微博的社交性助推了时尚产品的口碑营销，使时尚传播更显效果。
- 【关键词】
- 时尚；微博；“反记忆”；“去中心化”；口碑营销
随着经济的快速发展、居民消费能力的不断增强、商业系统的日益庞大、西方消费主义文化的全球化扩张，以及无所不在的大众传媒的影响，时尚成为现代社会重要的文化景观。
人们对时尚的追求，不仅仅是“自然生理需要”的满足，更多的是“展示自我身份”的文化心理的满足。
媒介，特别是最近不断涌现的新媒体，如微博、微信等，在塑造和推行时尚中起着非常重要的作用。过去，传统媒体主要起着传播“时尚”观念的作用，因为其版面、镜头、声音被明星所占据，更是被记者、编辑等“把关”，普通消费者与传统媒体把关人及其所报道的对象之间存在距离感，难将“时尚”观念付诸“实践”。而现在，人人皆可写“时尚”，自己就是“把关人”，人们不仅仅是“时尚观念”的传播者，更是在自己的“时尚实践”中寻求着“自我认同”，并互相影响，继而获得社会归属感的满足。
因微信主要基于现有手机联系人的熟人圈，不如微博（既面向熟人，也面向陌生人）具有放大效应，且其机制尚不成熟，因而本文选取成熟的微博平台来探析其时尚传播的价值所在。
一、何谓“时尚”
“时
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