“互联网+”困境中的纸媒读者市场培育探析
来源：本站
发布时间：2017-10-20
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一、纸媒读者流失困境超乎想象
新技术革命为传统媒体带来种种变革。但对于“互联网+”变革所带来的读者层面的冲击，国内纸媒研讨的广度和深度实在有限，所能拿出的应对措施也极其匮乏，因而纸媒读者流失所带来的困境也超乎想象。
在应对广告经营压力方面，国内都市报采取了开办公众号、打造手机客户端、捆绑式广告投放等诸多办法，虽然收效甚微，但颇有主动出击之势。然而在读者流失层面，除了被动裁并发行队伍或者利用发行队伍转型之外，几乎没有纸媒能拿出具有相当系统化、全局化的应对之策。
目前而言，纸媒所面临的读者流失困境主要表现在以下几个方面。
（一）第一读者的主动流失
记者、编辑是第一读者，这是很多新闻人在入行第一天都熟知的格律。但在如今局势下，记者、编辑都视报纸为无物，已经成为纸媒非常普遍的现象。
这个现象出现并恶化的原因有很多，但有一个很典型的原因，就是新技术的冲击。以往的报纸都存在印刷后才上网的情况，但现在新闻出现手机客户端后，将这个时间差大大缩短，尤其随着突发新闻、直播新闻等新形式出现，记者编辑在新闻经过客户端推送之时就已经了解了自己所采写、编发新闻的全部内容，自然无需等到第二天再看报纸阅读。
（二）读者老龄化情况严重
报纸读者老龄化，并非是指社会学意义上的老龄化，而是读者群体不断流失，只剩下老年人还在坚持读
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