新媒体环境下我国电视传媒产业化发展研究
来源：本站
发布时间：2017-10-20
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作为新闻媒体的电视传媒，承载着重要的宣传功能、文化功能和社会功能。电视媒体自起步之时，便被赋予了鲜明的政治属性，肩负了为国家进行宣传报道的任务。在近20年的发展中，电视媒体主要承担政治功能，直到1978年十一届三中全会开启改革开放序幕后，电视才迈入了产业化发展阶段，电视媒体中娱乐等经济属性被开掘出来。
在当今的新媒体环境下，我国的电视产业面临着两大困境：（1）属性定位的尴尬。“事业性质，企业管理”的运行模式实际上限制了我国电视事业自身的发展。电视产业的营收主要依靠广告收入。在媒体市场上，广告收入可以说是市场化电视媒体的第一大经济支柱，广告介入电视媒体内容的生产传播过程后，电视产品的销售会经历两个阶段：①电视机构制作内容，将内容传递给观众；②电视机构将这些观众“卖”给广告商。市场的逻辑是获取最大经济效益，由此必将最大限度地满足广告商的需求。但是电视媒体最主要的职责还是其公共服务，如何处理好其公共职能和商业属性的矛盾一直困扰着电视机构的经营管理人员。（2）核心竞争力薄弱。目前国内电视产业的核心竞争力可以分为两个层面，“一是以电视台为主的内容生产能力，二是以有线数字电视为中心的传播网络。在如今新媒体技术迅速发展、视频网站、社交媒体、移动终端不断更新的形势下，电视产业的核心竞争力仍然是其生产的内容产品和传播网络。首先，目前我
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