新媒体不是“媒体”
——基于媒介组织形态的分析
来源：本站
发布时间：2014-06-20
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【摘要】从传媒经济学视角来看，新媒体其实不是“媒体”，而是基于互联网的媒介平台。社会化、移动化、平台化以及大数据让新媒体更好地找到了关系转换、创造价值的现实路径。新媒体时代，传统媒体成功转型的关键在于对接媒介平台，同时要有互联网思维。
- 【关键词】
- 新媒体；媒介平台；互联网思维
进入新媒体时代，传统媒体面临着前所未有的挑战，如何应对？怎么转型？与此同时，新闻传播学也在积极研究新媒体、新问题，新媒体对传播产生哪些改变？它对社会产生哪些影响？但无论是业界还是学界，对新媒体本体的认知还相当模糊，甚至搞不清楚到底什么是真正的新媒体。要说清楚新媒体与传统媒体的根本区别在哪里，我们不仅要走进传播学，还要走出传播学。下面笔者从经济学、管理学和传播学多重视角切入，聚焦媒介组织和关系传播，以此揭开新媒体神秘的面纱。
一、新媒体是什么？
不少传统媒体人把新媒体视为新的传播技术或传播渠道，显然这是十分肤浅的认识，也由此导致他们在媒介融合和转型投资上种种决策的失误。
“New Media”的中文可译为新媒介或新媒体，“媒介”是一个传播学的概念，“媒体”是一个传媒经济学的概念。新媒体也有两层意思：一是新型媒体，是指从传统媒体衍生出来的新媒体，如一些传统媒体的网站；二是新兴媒体，是指从互联网原生出来的各种媒介形态，如BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）三巨头。无论是业态还是本质，新媒体都与传统媒体有根本的区别，笔者研究的新媒体特指这一类。新媒体其实不是“媒体”，或者说不是传统意义上的“媒体”。那么，它到底是什么呢？
要真正认识新媒体
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