浅析融媒体背景下广播广告经营投放中存在的问题
来源：本站
发布时间：2016-10-23
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【摘要】本文通过对融媒体背景下广播广告的发展趋势、经营方式、投放策略进行总体性描述，并通过实例，指出当前广播广告在经营投放中出现的主要问题，分析其不合理性，并通过自身的从业经历与感悟，从当前“三网融合”与“融媒体”媒介技术革新浪潮出发，展望未来在融媒体背景下广播广告的发展之路。
- 【关键词】
- 融媒体；广播广告经营；广播广告投放；存在问题；发展之路
一、融媒体背景下广播广告的发展趋势
从上海人民广播电台播放改革开放之后的第一条商业广播广告之后，我国广播广告事业的发展如旭日东升一般，伴随着改革开放的浪潮大步发展。尤其是进入21世纪以来，中国广播广告事业的发展更是取得了长足稳定的进步。根据国家工商行政管理总局广告监管司的统计：2000年后的5年中，平均每年广告额33.22亿元，平均增幅31.40%；2004年、2005年两年，更是分别达到35.5亿元和49.68亿元，年增长分别为38.83%和39.94%。广播广告增幅位居四大媒体之首。国家广电总局把2003年确定为“中国广播发展年”。
姚爽认为，广播广告之所以能够在21世纪初取得如此惊人的成就，原因有五点：第一，广播广告本身的起点低，发展的空间和潜力大；第二，人们生活水平的提高，私家车保有量不断增加，使得移动收听人群增多，广播听众的素质层面和经济地位都得到了提升；第三，现代人生活节奏的加快，使得广播伴随性收听的优势得到了淋漓尽致的发挥；第四，广播自身专业化、服务化、娱乐化的调整，使得它越来越受到人们的青睐；第五，广告主的广告投放更加科学合理，不会单纯地选择一种媒体进行广告投放，而是综合利用多种媒体进行投放。
广告的发展趋势同经济的发展趋势是密不可分的。以中国国内生产总值与传统广告刊例花费间的关系为例，我国2015年GD
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