举办会展：都市报经营转型升级的利器
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发布时间：2016-10-23
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“2015年传统媒体广告整体遇到的困境，不仅没有缓解的迹象，还有缓慢加剧的趋势。”中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯发布的《2015年1-5月中国报纸广告市场分析报告》显示，1-5月传统媒体广告降幅为5.8%，广电媒体降幅收窄，平面媒体降幅扩大，其中报纸广告降幅扩大到32%。
随着国内宏观经济增速的逐步放缓和新媒体市场竞争力的迅速提升，传统纸媒以内容产业为主导的“二次销售”模式正遭遇着前所未有的挑战，传统报业承受着愈来愈重的用户分流和广告分流的压力，整体呈现明显的经营衰退趋势。今年以来，以都市报为典型代表的传统报业广告经营正遭受着空前的断崖式大幅下滑。面对生与死的严峻考验，如何化危为机成为当下都市报人亟待应对的重大课题。要想渡过难关，实现转型发展，恐怕只有一条出路，那就是迎难而上、拓展经营、多元发展，而依托都市报的品牌公信力和影响力，举办会展、跨界创收不失为都市报人应对经营危机的有效途径和重要选项之一。
下面笔者结合《大河报》在会展运营方面的一些实践，谈谈会展活动及其对于都市报有效应对新媒体冲击、实现报纸经营升级转型的内在价值。
一、会展的内涵
会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称，其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形
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