新媒体时代电视媒体发展之路
来源：本站
发布时间：2016-10-23
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新媒体是利用数字、网络、移动技术，通过无线通信网、互联网等传输渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息资讯、舆论互动和娱乐服务的一种传播形式和媒体形态。新媒体的蓬勃发展，打破了传统媒体“一家独大”的局面。其与生俱来的交互性、即时性和便捷性给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。传统媒体正历经一场前所未有的危机和变局。居于传统媒体领头羊地位的电视业又将面临怎样的冲击和竞争态势？电视媒体又该如何在困境中突围、在竞争中发展？
一、新媒体时代下电视媒体的现状
（一）竞争激烈，电视媒体经营发展负增长
根据中国互联网信息中心公布的数据，截至2015年12月中国网民规模达6.88亿，手机网民规模达6.2亿，网络视频用户规模达5.04亿。国内新媒体已经进入“多核”驱动时代，日渐羽翼丰满。在媒体的商业化浪潮中，新媒体成为资本市场的新宠，国内外风投、基金、民间资本、广告资金源源不断涌入。新媒体竞争来势汹汹，不仅抢占传统电视媒体越来越大的市场份额，还在迅速改变着人们的生活方式、思维习惯和社会关系，传媒格局也因此发生裂变。
新媒体用户呈现几何爆发式增长的同时，作为大众传播平台的电视媒体越来越边缘化。新媒体在全球范围内对电视媒体的冲击残酷而现实，从用户的争夺、信息的围攻、客户的分流乃至话语权
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