论商业类微信公众号的运营策略
来源：本站
发布时间：2016-10-23
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微信版
作为移动端的一种即时网络通信工具，微信一经推出，便受到了用户的极力热捧，而微信公众号更是成为人们获取新闻信息和服务的重要平台。据统计，截至2015年第一季度末，近80%的微信用户关注了微信公众号，有超过4亿的用户选择从微信公众号中获取信息和服务。
笔者认为，从传播主体角度看，微信公众号大体可分为三类，一种是依附于传统媒体的新闻类微信公众号，一种是方便企业开展业务的服务类微信公众号，另外一种则是创业团队或个人开办的商业类微信公众号。新闻类微信公众号虽然拥有强大的用户基础和媒体资源，但大多还未找到持续有效的盈利模式，服务类微信公众号则缺乏强大的用户支撑。相比之下，以连接用户和经营创收见长的商业类微信公众号，受到越来越多用户和资本的关注。
众所周知，发行和广告是传统媒体生存竞争的主要来源。这一经营理念同样适用于移动新媒体领域，发行意味着用户数量的多少，广告关系着如何盈利。不同的是，以微信公众号为代表的移动新媒体平台，不仅仅关注用户数量，更多地侧重于如何增强用户黏性；不仅仅局限于拿广告换钞票，而是考虑如何多元创收。如何增强用户黏性，并找到持续有效的盈利模式，成为商业类微信公众号运营的两大关键因素，本文旨在从这两个维度分析商业类微信公众号的运营策略及给传统媒体带来的启示。
一、增强用户黏性
如今，微信公众号的数量已经突破800万
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