新媒体时代受众心理把控与传播理念转型
来源：本站
发布时间：2017-03-20
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【摘要】时代的变化推动着社会不断变革。时代、社会、媒体的变化必然导致受众接受心理发生变化。在受众接受心理变化的情况下，媒体传播的研究应从可信性、媒介话语、传播参与及叙事需求等方面着手，以重新认识受众接受心理变化及其复杂性，进而适应其变化，转变传播理念，重塑媒体可信度。
- 【关键词】
- 受众接受心理；传播媒介变化；新闻霸权；媒体公信力
在社会转型及变迁中，社会认知、感受及社会态度的变化直接影响着人们的生活，致使人的行为、环境等也发生了相应的变化。社会心理学家勒温根据“场”的理论提出了个人的生活空间概念，这个生活空间由环境和人组成。生活空间的个人、环境和人的行为全部是相互依存的，只要其中一方有变化，其他方面就会发生相应变化[1]，媒体受众也不例外。随着社会变革和媒体的发展，受众接受心理也发生着变化，无论是质疑、厌烦、疏远媒体信息，还是认可、接受、热衷媒体信息，都是受众接受心理的体现，也可以说，受众的接受心理决定着受众对媒体的态度。由此可见，只有更好地分析媒体受众接受心理的时代性变化，才能推动当下媒体的发展与变革，实现传播理念转型，从而更好地服务大众。
一、受众接受心理的时代变化
（一）传统媒体背景下的受众接受心理
广播、电视、报刊是传统的传播媒体，传播和生产信息是其主要功能。通过媒体传播，受众不仅满足了信息需求，而且对外部世界也有了诸多了解。因此，传统媒体受到了受众的青睐与追捧。尽管传统媒体的传播方式较为单一，交互性也不强，但受众接受信息的各种心理预期却得到了释放和满足，也加速了自我的社会化进程。传统媒体时代，受众接受心理呈现出对获取信息的渴望、期待认同感和寻求心灵归宿等特点，希望通过媒体传播来了解和认识社会。信息成为受众生活中的必需
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