中国手机游戏变迁：产业转型、格局转变、玩家变革
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发布时间：2017-03-20
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【摘要】经过二十多年国家政策层面的鼎力扶持，中国的手机游戏市场从20世纪末的一无所有逐步发展至当前生产、消费和经销各领域都处于全球领先的地位。终端厂商、手游发行商等多方凭借独特的商业模式，将盈利的手机游戏置于核心地位，并且在这一模式中，为了吸引玩家，又融合了多样化的发布平台、销售渠道、应用商店和增值业务等。中国手机游戏已形成了独特的生态产业链。不容忽视的是，任何行业的成功都需要建立在稳定的消费者群体之上。中国手机游戏玩家的特点符合总体网民的情况，玩家的偏好和习惯也会影响行业的发展。产品是否受欢迎和玩家群体是否固定庞大是衡量游戏行业成功与否的重要标准之一。
- 【关键词】
- 手机游戏；游戏产业链；玩家
一、引言
计算机技术及网络硬件设备的惊人发展迎来了游戏大普及的时代。而近年来，智能手机和平板电脑成为人们的日常生活用品，加之随时随地的无线网络带宽保证，全球的手机游戏市场经历了爆炸式的极速增长。中国手机游戏市场在平台、商业模式、游戏制作和玩家偏好四方面，均体现出高度的全球化，但有着明显的国别文化差异，诸如商业开发模式、游戏文化、玩家文化和未来规划等。
经过20多年国家政策层面的鼎力扶持，中国的手机研发与制造业俨然跃升成为国家重要支柱产业，然而在对手机游戏制造和市场准入方面，国家实施着极为严格的准入机制。基于此特殊背景，本研究讨论了移动供应商、设备制造商等多方是如何凭借独特的商业模式，将手机游戏置于整条产业链的核心地位的。除此之外，本文回顾了中国手机游戏产业如何在短短20年间从一无所有到繁荣的演变过程，且详细分析了手游玩家和游戏流行的多样动因。
二、政策扶持下的游戏产业
直至20世纪90年代末，中国的手机游戏市场仍是一片空白。时至今日，短短的20多年时间，我国却已成为全球领先的市场。这一切都要归功于政府主导的一系列政策，这些政策着重强调两个方面：一方面，激励本国手机游戏产业的发展和繁荣，相关机构部门始终谨慎地制定着手机游戏发展的路线图，以此实现产业的全球竞争力；另一方面，制定规章制度引导游戏规则，监督
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