电视真人秀节目《极限挑战》的微博营销初探
来源：本站
发布时间：2016-02-20
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【摘要】随着互联网发展格局的不断更新，微博已走入人们的日常生活，既丰富了人们交流与沟通的渠道，又是各大媒体及电视节目争相聚集的互动传播平台，充分运用微博扩大影响力已成为电视节目推广的一种新常态。东方卫视的真人秀节目《极限挑战》是首档与微博雷达深度合作的综艺节目，节目将微博互动与电视节目高度融合，成功吸引了大量粉丝，运用微博平台进行营销，实现了与电视节目的资源共享，让电视节目真正地与观众同步，形成播出社交化。
- 【关键词】
- 电视真人秀节目；《极限挑战》；微博营销
随着传播技术的迅速发展和信息化技术的不断更新，电视真人秀节目在人们的日常生活中越来越受到人们的欢迎。各大卫视正以井喷式的规模覆盖受众，吸引着观众的眼球。诸如当下火热的歌舞类真人秀、亲子类真人秀、军旅类及户外生存类真人秀等，花样翻新、层出不穷。其中，《极限挑战》作为东方卫视的一档户外竞技类真人秀节目，在电视荧屏上甫一亮相，便在同类节目中脱颖而出，引起了受众的广泛关注与强烈反响。
一、电视真人秀节目《极限挑战》的缘起
《极限挑战》是由东方卫视推出的一档大型明星户外竞技类真人秀节目，播出第一期收视率即获得1.191的佳绩，超过了第一季首播时的《爸爸去哪儿》和《奔跑吧，兄弟》。该节目由6位固定嘉宾组成，共分为12期，每期时长90分钟，主打“男人帮”概念，节目的口号是“挑战自我、超越自我”。节目也不定期地邀请其他演艺人员及知名人士作为嘉宾参加，呈现男人们在各种追逐、竞技当中焕发的魅力与睿智，采用“开放式过程”和“开放式结局”，力求营造完全不同于过去综艺节目模式化的观感。节目每一期都有不一样的主题设置和完整的故事逻辑，像电影一样编排一个完整的剧情和时空，又紧扣热点事件和社会话题，具有可延展的“阅读”空间。
与此同时，《
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