媒体融合背景下央视社交媒体的作用和局限
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发布时间：2016-03-09
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【摘要】自2014年8月党中央提出“媒体融合”的发展目标以来，传统媒体纷纷展开了媒体融合的实践探讨。承担社交功能的微博、微信和客户端瞬间成为传统媒体的标配。“两微一端”究竟在媒体融合中能够扮演什么样的角色？它是否能够有效促进媒体融合发展？通过对中央电视台社交媒体平台“央视新闻”分析发现，社交平台有效推进了传统媒体在内容和渠道方面的融合，但这仅仅停留在表层，要达到深层融合，还需要在体制机制和营销模式各个方面实现一体化运营。
- 【关键词】
- 两微一端；央视新闻；社交媒体；台网融合
在“媒体融合”的背景下，近两年来中央和地方媒体陆续展开媒体融合的实践，新媒体产品如雨后春笋般层出不穷。其中，社交媒体作为新媒体产品的典型代表开始在各大传统媒体中普及发展，以“两微一端”（微博、微信、客户端）为代表的社交媒体成为一些传统媒体融合发展的标配。微信公众号新媒体排行榜2015年8月数据显示，传统媒体建立的微信公众号达到3万多个，传统媒体自建的移动客户端有700～800个。而注册新浪微博的媒体机构，几乎覆盖了所有媒体类型。［1］
作为国家主流媒体的中央电视台，“两微一端”虽然较早就起步建成了，但现在它也不可避免地被纳入媒体融合和战略转型的重要规划之中。那么，在中央提出媒体融合一年后的今天，社交媒体在何种程度上推动了主流媒体的融合转型？我们以“央视新闻”为例来探讨社交媒体在传统主流媒体的融合转型中所扮演的角色及发挥的作用。“央视新闻”是中央电视台近年来为顺应新媒体发展而建立的适用于移动和社交端的公众号，以“两微一端”的形式出现。在中央电视台所建立的上百个公众账号中，“央视新闻”是影响力最大的一个公众账号，也是在中国主流媒体的社会媒体化过程中排名最为靠前的社交媒体，能够较典型地反映出社交媒体在融合转型中的作用
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