文化创意产业背景下的国产动漫品牌塑造
来源：本站
发布时间：2015-12-20
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【摘要】文化创意产业快速发展的重要引擎是文化品牌，创造培育知名文化品牌是发展文化创意产业的有效途径。通过分析国产动漫品牌发展现状，探寻在文化创意产业背景下塑造动漫品牌的方法，构建动漫产业品牌系统，形成国际化、品牌化、民族化的特点，进而提升国家经济和文化软实力。
- 【关键词】
- 文化创意产业；动漫品牌；传播营销
文化创意产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众文化需求的重要途径，不仅是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点，而且对于构建国家和地区的文化软实力具有重大意义。
品牌具有文化与经济的双重特征，能够展现文化的无形影响力，激发受众的情感认同，最终产生更为巨大的经济效益和精神动力。当前世界文化创意产业的发展已经进入品牌竞争时代，以文化品牌效应带动文化创意产业已经成为文化创意产业发展的基本规律。而动漫品牌作为动漫产业先进科技水平、高超制作技术、精湛管理能力和出色营销策略有机统一的重要载体，对于文化创意产业的发展具有集聚资本、引导大众消费、延展产业链、增添利润等多重功能。
一、我国动漫品牌的发展现状
（一）相关政策体系逐渐完善
动漫产业是当今世界最具成长性的文化创意产业。大力发展动漫产业，对加快发展国民经济，增强中国传统文化的传承，具有重大意义。2000年以来，我国政府对动漫产业逐渐加大扶持力度，推出了一系列相关配套政策扶持国产动漫发展。2009年，中央出台了《文化产业振兴规划》，成为支持动漫产业发展的一项升级政策，把动漫产业的发展上升为国家战略；2010年出台了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，为动漫产业的发展注入金融引擎，促进了产业链的整合。2012年，文化部发布《“十二五&r
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