新媒体时代广播电视面临的机遇与挑战
——解构洛阳广播电视台应对变局的实践
来源：本站
发布时间：2015-12-28
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【摘要】以互联网技术为代表的媒介技术的进步将人们带入新媒体时代，媒体行业和媒体市场发生了巨大变化。作为传统的媒体形态，洛阳广播电视台既经受着巨大挑战，也面临着诸多机遇。本文分析了新媒体时代广播电视面临的变局，尤其是对其受众的影响和对其运营的冲击，以及这种状况下洛阳广播电视台应对变局的发展策略。
- 【关键词】
- 广播电视；新媒体时代；机遇；挑战
所谓新媒体时代，是与传统媒体时代相对而言的媒体时代。在传统媒体时代，报刊、广播、电视是其主要的媒体形态，而数字技术、网络技术、移动技术的发展使新的媒体形态逐步形成和发展，新媒体以卫星、互联网、无线通信网为支撑，以数字电视机、电脑、手机为终端，为用户提供服务和信息。新媒体的发展必然导致传统媒体生存环境的变化，而如何以思维之变、管理之变、营销之变和融合之变来怀抱新媒体、迎接新时代，成为洛阳广播电视台应对变局、深化变革、转型发展的必选之路。
一、新媒体时代洛阳广播电视台面临的挑战
（一）年轻受众流向新媒体
新媒体对广播电视等传统媒体的冲击是巨大的和史无前例的，尤其是对于许多新受众即年轻受众来说，广播电视的吸引力越来越小，因而传统收听收视份额正遭受着分化。收视份额的分化直接造成收视率的降低，进而影响广告效益。清华大学新闻与传播学院发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》显示：2014年网络广告收入规模超过1500亿元，首次高于电视广告。业界和学界虽然都在理论层面上论证了新媒体不会取代传统媒体，但同时也警示传统媒体急需加快与新媒体融合的步伐，实现节目形态的创新。对于地市级电视台来说，融合的趋势中有危机也有转机。注重受众流向，减少广告萎缩带来的威胁，是洛阳广播电视台在生存发展中必须思考的。
（二）受众的触媒习惯发生变
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