传统媒体借势电商发展战略分析
来源：本站
发布时间：2015-12-20
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【摘要】网络时代，电子商务已成为经济发展的重要增长点，传统媒体为求转型也纷纷将目光投向这一领域，电子商务被认为是传统媒体尝试创新与发展的重要途径和经营模式。从试水到联姻，传统媒体与电商不断融合，这样的发展战略有其合理性与可行性，但也存在矛盾和阻力。传统媒体能否借助电商思维和资本后盾重焕生机，还需拭目以待。
- 【关键词】
- 传统媒体；电商；转型；创新
网络时代，网络新技术的推陈出新给传统媒体带来巨大影响，并由此催生了一系列传统媒体商业形态的变革。作为20世纪的朝阳产业，传媒业也面临着产业转型的重要抉择：新媒体的出现使得传统媒体核心商业模式受到巨大冲击，传统媒体赖以生存的广告收入大幅下滑。为获得生存与发展，传统媒体亟待谋求转型。鉴于电子商务已成为21世纪经济发展的重要增长点，传统媒体也纷纷将目光投向这一领域，“媒体+电商”逐渐成为传统媒体趋之若鹜的创新途径和经营模式。时至今日，传统媒体对这一模式的探索已经历了两个阶段：从探索性试水到战略性联姻。
一、传统媒体试水电商的必要性和可行性分析
（一）传统媒体试水电商是多元化、网络化经营的内在要求
随着数字化手段的不断成熟，新兴的媒体
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