论传媒变局中传统媒体的浴火重生
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发布时间：2015-12-20
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【摘要】日新月异的传播技术与多元自主的媒介形态，正在以不可阻挡之势压缩传统媒体的受众市场、盈利空间和社会影响力，新一轮媒体变局如箭在弦。但新媒体提供的主要是技术平台和传输通道，目前无法形成内容优势和社会公信力。与低门槛、便捷性相伴随的众声喧哗和把关缺位必然造成新媒体信息鱼龙混杂，真假难辨，不是理想的标示明确的新闻地图，很难作为公众把握世界的窗口和做出抉择的依据。因此，传统媒体应该树立信心，勇于创新，在新一轮媒体变局中浴火重生，做信息海洋的定海神针，在传媒大合唱中一锤定音。
- 【关键词】
- 媒体变局；传统媒体；浴火重生
随着传统媒体受众的日渐萎缩和一些传统媒体年报成绩飘绿，一个幽灵——传统媒体会不会走向消亡的幽灵，在媒体界和新闻传播学术界徘徊。媒体人的焦虑已经写在了脸上，学界也有人认为传统媒体走向末日在所难免，存疑的无非是时间问题。但是，传统媒体真的是到了“最危险的时候”了吗？新兴媒体真的可以取代传统媒体，全面担当起提供世界变动信息、实施社会有效预警、监控社会平稳运行、汇聚社会群体智慧、沟通各个部门协调行动等功能吗？还是我们被热闹喧嚣的新媒体迷糊了眼睛？
一、传统媒体式微确有加剧趋势
2015年9月28日，《上海商报》《上海壹周》分别发出公告，决定自当年10月1日起休刊，成为上海地区继《新闻晚报》《天天新报》休刊之后第三张休刊的报纸和首家休刊的杂志。此前，一大串家喻户晓、耳熟能详的当家主持人名字，如王志、柴静、崔永元、敬一丹、张泉灵、郎永淳以各种理由离开曾经被认为是炙手可热的央视新闻节目主持岗位，或从政，或从商，或从教，或干其他，吸引了不少人的眼球。由清华大学新闻与传播学院牵头编撰的《2014年中国传媒产业发展报告》蓝皮书认为，新的一年“传统媒体和新媒体的角力更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体”，“从报纸种类的持续减少可以预见其衰退
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