裂变•跨界•创新：“互联网+传媒业”的三重图景
来源：本站
发布时间：2015-12-20
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【摘要】互联网作为一种全新的技术形态和基础设施给传媒业带来了一场裂变式的变革。互联网基因无孔不入地渗透到传媒业的各个生产要素和环节之中，彻底打破并重塑着整个行业格局。在“互联网+”新常态下，传媒业纷纷开始跨界并探索新的商业模式但收效甚微。其中，地位束缚、系统失灵和颠覆不足是传媒业在转型发展过程中所面临的困境。未来的传媒业只有从思维方式、商业模式、营销手段和技术变革四大层面进行颠覆式创新，才能更好更快地适应“互联网+”所掀起的新浪潮。
- 【关键词】
- “互联网+”；传媒业；裂变；跨界；创新
早在2013年，作为BAT三巨头（百度、阿里巴巴和腾讯）的高管李彦宏、马云和马化腾就预言，移动互联网的出现就是用来颠覆现有产业的，于是便有了“互联网+传统行业”融合发展的最初设想。短短两年之后，这个从业界萌生的想法正式上升为国家战略：2015年3月5日,李克强总理在十二届全国人大三次会议上正式提出制订“互联网+”计划，推动移动互联网与传统行业融合发展。[1]
什么是“互联网+”？简单来说，“互联网+”战略就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。[2]
随着“互联网+”行动计划的正式启动，移动互联网的特点势必驱动传统产业向互联网产业进军。在“产业与产业”交锋的边缘地带上，“互联网+”混业创新发展的模式也必将给各行各业注入新的生机与活力。聚焦传媒领域，“互联网+传媒业”也深刻改变着传媒业的生存环境与竞争格局。具体来说，以互联网、大数据、云计算等技术为基础的移动互联网，不仅从内容、产品层面变革整个传媒业，同时，也从理念、文化、组织、渠道、平台、经营等方方面面为传媒业注入全新的活力。应对“互联网+”的
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