多屏时代的电视创新思考
来源：本站
发布时间：2015-10-20
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【摘要】移动互联网时代的到来，将用户由电视单屏时代带入由电脑、手机、平板电脑等构成的多屏时代。屏幕数量的变革带来了制作理念的变革，以技术为先导的互联网思维已初步改变传统电视的传播面貌：一方面打破了传统电视节目“内容即产品”的思路，节目内容的衍生产品成为新的发力重点；另一方面，通过强化电视产品内容的服务功能，将“观众”转变为“用户”，创新电视媒体的盈利模式。随着“用户”理念逐渐嵌入电视屏幕，以用户为中心设计节目，将“单向传播”变为“双向互动”打造最佳用户体验，已成为电视媒体普遍的创新追求。
- 【关键词】
- 多屏时代；用户中心；互联网思维
互联网的发展改变了人与人的沟通方式，传统媒体与新媒体的融合就像这个时代的阳光、空气和水，已须臾不可或缺。传统电视媒体在新形势下遇到了不少挑战：收视率下滑、观众老龄化、开机率越来越低；曾经具有垄断性的传播平台优势，在互联网、移动端的即时便捷传播面前，已显得笨重低效；管理方式、体制机制结构已与全媒体时代的管理需求不相匹配。
论及传统媒体的新媒体转型，有一种观点认为“旧邦难以维新”，因为互联网思维完全是以互联网技术为先导的，用传统逻辑做新媒体显然是举步维艰，事实似乎也证明了这一点。那么“旧邦”真的难以“维新”吗？当代世界著名社会学者曼纽尔·卡斯特曾经指出，电脑和电视只有学会彼此对话，其重大影响方能发挥，也唯有如此，观众才可能发言。[1]本文试对互联网传播带来的多屏需求及其相应的电视策略做初步探析。
一、互联网思维已初步改变传统电视传播面貌
互联网时代，尤其是移动互联网时代的到来，将用户由电视单屏时代带入了由电脑、手机、平板电脑等构成的多屏时代。屏幕数量的变革带来了制作理念的变革——以技术为先导的互联网思维影响了节目生产者的思维方式，围绕内容生产的一系列创作、管理、经营理念随之改变，并快速反映到节目生产的创新中。
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