不忘初心 坚守传统
——传统传媒集团新媒体公信力建设初探
来源：本站
发布时间：2015-08-20
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【摘要】近年来，在新媒体步步紧逼之下，媒体格局发生了深刻变化，各大传统传媒集团积极主动作为，媒体融合发展不断取得新突破。在努力拓展新领域、发展新媒体的同时，如何坚守报道“底线”同样成为急需面对和解决的问题。新媒体应当结合自身特点，充分借鉴传统媒体采编管理制度，努力把可信度提高到与传统媒体相当的水准。
- 【关键词】
- 新媒体；公信力；融合发展；坚守传统
近年来，国内媒体机构不断加深对新媒体时代传播规律的理解，在探索中加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展的步伐，在新媒体平台建设、传播方式创新、传播渠道整合等方面不断取得突破，在较短时间内实现快速战略性成长，有效强化了传统媒体机构在舆论引导中的主体作用。新媒体在急剧改变传播生态和舆论格局的同时，其自身的行为规范、公信力建设也成为急需面对和解决的问题。
一、新环境带来新变化
与传统媒体平台相比，新媒体平台具有发言门槛低、传播速度快、渠道多元、受众面更广、更加重视用户体验等鲜明的传播特征。新媒体的传播是一种裂变式的扩散，受众看到有价值的信息，通过朋友圈进行分享，高转发高评论，一条信息有时会一夜爆红，热点话题在网上迅速发酵、扩散，使得传统媒体的舆论引导力面临挑战。海南日报报业集团的新媒体团队在2014年抗击超强台风“威马逊”和“海鸥”的报道中，充分发挥自身优势，对接整个集团100多名记者的回稿编排，最高发稿率达每4分钟一条。由《海南日报》官方微博主持的话题“台风‘威马逊’”，3天时间话题阅读量达968.9万人次，超过7500人次参与讨论。微信报道中，独家摄影《航拍海南重灾区》创造了当时18万人次的访问量，独家视频《海南，我的泪忍不住》催人泪下，影视
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