从一人独唱到海纳百川
——《大河报》20年公益活动嬗变之路
来源：本站
发布时间：2015-08-20
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【摘要】《大河报》秉承“采缤纷天下事，入寻常百姓家”的办报理念，20年来组织策划了许许多多的公益活动。《大河报》公益活动模式发展到今天，在组织策划、内容生产、传播形式、传播效果等方面都发生了巨大变化。如果说在创刊初期《大河报》的公益活动是启迪心灵、劝善性质的“一人独唱”，那么到今天的全媒体时代，《大河报》的公益活动就是传播形式多样、功能多样、传播效应深远的海纳百川式的“万人公益盛会”。从《大河报》发展的不同阶段，分析其如何根据自身发展、技术条件、传播渠道、受众需求摸索出适合自己的公益活动组织和传播模式，能够为传统媒体在全媒体时代的公益活动提供有益的借鉴。
- 【关键词】
- 公益活动；传播方式；新媒体；微公益
一、公益路上的践行者
公益从字面的意思来看就是指公共的利益。公益活动则是指一定的组织或个人面向社会、为公共利益服务、不以营利为目的的活动。而媒体具有与生俱来的传播、宣传、服务、监督等功能，媒体实践公益既有天生优势又义不容辞。
媒体进行公益活动策划由来已久，早在19世纪，国外媒体就有公益活动的策划和实践，只不过未将其冠以“公益活动策划”之名，而大多将这类策划称作“媒介宣传运动”。其实，媒体策划公益活动符合事物发展客观规律、符合新闻报道规律、符合新闻职业道德规范。媒体进行公益活动策划，有利于媒体扮演好不同时期的各种不同角色，有利于媒体实现其服务功能，有利于媒体完成正确有效引导舆论的社会职责，因而其存在是合理的。不仅如此，在媒体产业化经营道路上，公益活动策划是媒体打造品牌、树立形象，迎战媒介白热化竞争的一大法宝。从这个意义上来讲，媒体公益活动策划行为不仅是合理的，而且也是相当必要的，当然，其具体运作要遵循一定的流程与规范，方能取得理想效果。
纸媒《大河报》创刊于1995年8月1日。作为一份在市场上摸爬滚打并占领制高点的强势主流报纸，《大河报》秉承着“采缤纷天下事，入寻常百姓家”的办报理念，以社会公民之姿态，为自身事业勤勉，为社会发展蓄力，为每个人的向上、向善点亮一盏
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