四大支点打造微信公众号
——以《今日消费》微信平台的运营为例
来源：本站
发布时间：2015-08-20
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微信版
【摘要】微信以互动性强、信任度高等优势，已经成为互联网传播的核心平台。对传统媒体特别是中小媒体来说，微信是“小投入大回报”的转型工具。但是，如何运营自己的微信平台，传统媒体遭遇两大难题，即如何做好内容与如何将平台商业化。河南日报报业集团下属的《今日消费》周报在运营自己的微信平台的过程中收效明显。它利用原创内容、有效活动黏粉、深耕传播效应、合理商业化四大支点，将微信平台的运营打造成一个合理化的闭环。
- 【关键词】
- 微信平台；内容为王；传播效应；活动黏粉；商业化
当下，传统媒体如何转型是媒体圈最热也最令人迷茫的话题。传统媒体其实一直在行动，而且不遗余力，但是结果很难令人满意。现在的传媒格局是旧模式被颠覆，新模式却远未建立，没有成功案例，没有清晰的路径，所有看似合理的经验都不可借鉴，只有不断尝试、被迫模仿……
作为传统媒体，报纸在新媒体环境下经历了艰难的探索过程，目前形成了这样一些常用的模式：报纸+报纸电子版，报纸+新闻网站，报纸+微博或微信，报纸+手机报等。目前来看，借助微信的平台优势，打造传统媒体自己的微信公众号或许不是最好的选择，但却是当下转型过渡期的较佳选择。可是，有的媒体微信公众号内容粗糙，以抄袭为主；有的媒体的微信粉丝过万，甚至百万，微信单条信息的阅读量达10万多次，但对于如何将平台商业化却依然一头雾水；还有的媒体急于将粉丝“变现”，不得要领，野蛮操作，造成粉丝流失、公信力受挫。
如何运营自己的微信公众平台，依然是摆在众多传统媒体面前的一道难题。本文探讨了《今日消费》周报的操作经验，或许对同人有所启发。
《今日消费》是一份由河南日报报业集团主管主办的周报，2004年3月15日创办，内容定位为生活服务。2012年9月为顺应传媒行业的发展，《今日消费》创办了《今日加油》周报。《今日加油》自创办之日起周发行量一直稳定在20万份，独占中石油、中石化加油站的黄金渠道，被誉为中原地区免
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