元宇宙视域下的IP运营研究：概念层次、风险机制和口碑传播
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发布时间：2024-04-10
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【摘要】元宇宙的出现推动了文化数字化的进程，通过整理相关文献可以看出，现有的IP研究依旧存在若干理论缺口。首先，鲜有研究针对IP具体提炼出其在运营过程中存在的风险机制，以及对口碑造成的影响。其次，目前研究也依旧缺乏对IP的概念化讨论。因此，对在元宇宙视域下IP运营和概念化的深化研究十分必要。使用深入访谈法，访谈了35名IP粉丝，IP概念的三个层次得以提炼，包括作为基础的知识产权、延伸的文化品牌和进阶的元宇宙。同时探讨了在元宇宙时代，IP运营中出现的风险机制和口碑传播机制。
元宇宙的出现给文化产业带来新的发展契机。这不仅表现在元宇宙强化了文化数字化上，同时更为文化产业的未来发展提供了指引[1]。而IP作为文化产业的人文创作核心，伴随着元宇宙的出现及受到的影响，必然会延伸出对IP自身新的理解。但在总结了之前关于IP的研究后，发现IP作为一个行业内的名词，大量的研究在实践层面对其进行了聚焦[2]，而目前鲜有研究在学理层面对IP概念进行讨论①。同时，虽然目前已有大量的研究从各个角度探讨了IP运营，但是也依然缺乏对在元宇宙时代的IP运营问题的讨论[3]。综上所述，针对IP的研究理应与时俱进，尤其是元宇宙对目前已有媒介的颠覆和突破，需要及时更新运营IP的策略和方法，同时也需要进一步明确IP的概念和定义。这为本文提供了研究视角和理论缺口。鉴于此，本文引入元宇宙作为研究IP新的视域，来探讨在元宇宙时代，对IP的新理解和新的运营问题。
本文采用深度访谈的方法对研究问题进行了分析。本研究总共访谈了35个IP粉丝，他们分别是研究小组从互联网上公开招募和私下委托熟人介绍而来的。这35个受访者，都有自己长期忠诚和喜欢的IP，同时对IP有自己深刻的见解。之后，本文对上述数据使用扎根理论进行了三级编码。在编码结果的基础上，笔者首先明确了IP的概念层次和特征，之后探讨了IP运营的风险和其口碑传播问题。
一、IP和元宇宙：概念层
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