媒介赋能：数字媒体对中医文化传播的重构与再生
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发布时间：2024-04-10
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【摘要】随着媒介的变革，作为健康传播重要组成部分的中医文化传播发生了全新变革。数字媒体时代，借助于媒介赋能，中医文化传播从传播者和媒介渠道两大维度完成革新，给中医文化传播带来了新机遇；但同时由于媒介权力的下放与信息更迭速度的加快，数字媒体时代中医文化传播出现了主体失范、内容失范等一系列问题。因此，未来应当持续强化传播主体责任，重塑把关体系，以优质的内容促进中医文化的可持续发展，进而促进健康传播的良性发展。
一、媒介赋能：数字媒体对中医文化传播的重构与再生
（一）传播者：从单一主体到多元集合
在传统媒体时代，中医文化的生产、传播、扩散的全过程均由专业人士负责，通过大众传播渠道的投放，呈现一种“点对面”的单向传播模式，“‘点对面’的传播，媒体节点（编辑部）拥有强大的辐射力；权力和资本只要控制中心节点，就能拥有垄断的话语权，能够轻松控制社会舆论”。[1]专业的媒体机构和媒体从业者控制中医文化的传播内容、传播方式等，受众被隔绝到中医文化的生产、传播过程之外，无法参与中医文化的生产与传播，只能被动地接受大众传媒所传递的相关信息，中医文化的传播整体呈现一种单向度的、“填鸭式”的传播方式。
随着媒介技术的革新和数字媒体时代的到来，媒体单向度的垄断式传播格局被打破，双向互动的传播时代随之来临。一方面，随着媒介权力的下放，中医文化的生产、传播和扩散不再是媒体的特权，普通民众与权力中心的物理界限被打破，数字鸿沟被跨越，“现实中的身份、责任、规制仿佛消失了，每个人都可以无拘无束地表达观点、张扬个性，在不同的平台和关系中扮演不同角色，现实社会中处于底层或边缘的人，在一个网络社群或游戏中好像坐拥整个世界。”[2]中医文化的传播者由单一的媒体演变为受众、媒体、非专业机构结合的多元集合体，“人人都有麦克风”[3]的全民传播时代正式到来，中医文化传
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