从共享到共情：中华文物活化传播探究
以抖音文物类短视频为例
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发布时间：2024-04-09
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【摘要】全球化背景下，如何讲深、讲好、讲活文物历史故事成为一项重大议题。当历史与现代发生碰撞，新媒体平台传播文物文化，不仅助其实现了数字化的链接，更为互联网时代文物实现活化传播提供了契机。历史与创意交相辉映的短视频正在成为一种世界语言，在历史传承、文化传播、国际交流中扮演着重要角色。通过对抖音平台中的文物热门短视频进行定性与定量分析，归纳探究短视频时代文物文化传播的表征及叙事逻辑，为构建中华文物现代化传播体系提供思路。
一、引言
党的十八大以来，习近平总书记高度重视文物和文化遗产工作，强调要“让更多文物和文化遗产活起来”，并就此发表了一系列重要论述。[1]种类丰富的文物，凝聚着一代代中国人的辛勤劳动和智慧，是中华文明的物质载体，也是中华文化源远流长的见证者。文物的活态化传播既可以以史为鉴启发后人，还能够传承发扬历史，重振文化自信。
作为新媒体时代的产物，短视频APP以全新的内容展演形式和立体化的传播机制为“互联网+文化传播”的模式注入能量。抖音平台在传播时长、扩散速度、社交黏性等方面的优势为文物文化传播提供了一个全新的阵地。抖音发布的《2023博物馆数据报告》显示，2022年抖音平台内与文博相关的视频播放总量达到513.4亿次，相关视频累计时长达24万小时，共有2013万抖音用户发布过与文博相关的视频。
基于此，本文将以抖音平台中“文物”话题下的100条热门短视频为研究样本，运用内容分析法及个案分析法，从传播主体、视频形式、内容主题等方面，展开基于抖音的文物活化传播研究，以期为传统历史文化利用新媒体平台讲好中国故事提供思路。
二、研究方法
（一）样本选取
截至2023年9月1日，抖音平台中“文物”这一相关话题下的视频累计播放量已突破214.3亿
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