中国体育明星国际传播中“高成就—低曝光”现象的媒体报道溯源与优化路径
基于中外媒体英文报道框架的比较研究
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发布时间：2024-04-09
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【摘要】大型国际体育赛事中，运动员在赛场和媒体上呈现的个性与风格是一国体育制度与体育文化的反映。选取北京冬奥会期间我国外宣媒体与西方主流媒体关于花样滑冰运动员隋文静、韩聪的报道为研究样本，进行框架比较分析。研究发现，西方媒体通过运用丰富多元的框架种类、更为紧密的框架联系，塑造了立体生动的运动员形象，而我国外宣媒体对运动员形象的塑造略显单一，在运动员形象“出海”中存在焦点失准、忽视海外受众需求、难以构筑跨文化认同等问题。运动员形象的国际传播应针对特定议题、明确受众定位进行精细化传播，以跨文化视角着力打造运动员的魅力形象，从而提升中国体育的整体形象。
大型体育赛事的媒体呈现直接影响着国家形象的塑造，其中，运动员相关报道在体育传播中至关重要，运动员不仅是比赛的直接参与者，体现着一国的竞技水平，他们在赛场上展现出的个性与风格也反映着一国文化与体育制度。在北京冬奥会期间，中国运动员中不乏处于世界顶尖水平、收获大批国外粉丝的“体育明星”，然而，其中存在一类“高成就—低曝光”的群体，表现出以下特点：在国内报道及对外报道中均较少出现，曝光程度不足，曝光质量不高，相对而言甚至不如国际媒体中的报道丰富。此类情形并非个案，国际受众往往需要从外国媒体上了解我国运动员的成就及形象，我国媒体对运动员形象的国际传播受阻或存在缺失。
本文即从国际传播的视域出发，聚焦“高成就—低曝光”的反常现象，力图解答以下三个问题：（1）我国运动员“高成就—低曝光”的反常现象有何特征，表现在哪些方面？（2）“高成就—低曝光”的反常现象主要源于哪些因素的影响？（3）我国媒体应如何在国际传播中全面、立体、丰富地呈现我国运动员形象，从而减少此种反常现象的发生？
在研究案例及研究方法层面，花滑项目顶尖选手、北京冬奥会金牌得主隋文静、韩聪是“高成就—低曝光”群体的典型代表。本研究通过分析2022年北京冬奥会期间我国对外英语媒体与西方主流媒体的相关报道，对其报道框架及信息呈现进行深描及比较，借助统计学、语义网络分析等方法整体把握，结合个案分析，剖析这
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