政治人格化传播自反性危机产生的原因、表征及其应对
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发布时间：2024-04-09
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【摘要】如何认识与理解政治人格化传播自身存在的自反性危机，不仅事关政治传播效果的好坏，而且事关政治传播话语在媒介化时代的发展和转型。通过对政治人格化传播自反性危机产生的原因、表征及其应对方法进行探析，发现政治人格化传播概念内部天然地存在着张力，学界已有的研究与传播实践对人格（化）的认知偏误是导致其出现自反性危机的根源所在，而片面人格化、过度人格化、失范人格化是政治人格化传播自反性危机的主要表征。为了更好地应对政治人格化传播的自反性危机，在传播观念方面，应全面认识政治人格化传播概念丰富、多维的内涵；在传播技巧方面，应把握好政治传播主题与人格化方法的适配性；在传播主体方面，应坚持受众与主流媒体相结合的原则
一、文献综述研究的提出
随着互联网等新媒体技术的发展及其不断地对公民进行赋权，公民进行社会表达、政治参与的机会不断增多，参与式政治、公共政治逐渐成为一种新的政治实践理念。我国政治传播的话语秩序发生了深刻的变化，逐渐从一元主导型的行政话语秩序过渡到共同协商型的话语秩序，再到多元合作型的话语秩序。[1]具体到话语类型方面，则是逐渐从宣传话语过渡到政治传播话语[2]、政治沟通话语、政治公关话语、政治营销话语[3]，如@人民日报在新媒体的冲击下经过传播调适所形成的“情感传播模式”及话语风格、“侠客岛”所形成的“信息传播模式”及话语风格[4]等。近年来，各级政府机构为了更好地进行网络政治传播，又开始通过自建的政务新媒体阵地在传播话语方面向人格化方向发展、转型，如“@共青团中央”（中国共产主义青年团的官方微博）、“@江宁公安在线”（南京市公安局江宁区分局政务微博）等。而且已有的实践与研究表明，组织机构通过人格化的传播方式，可以提高受众与组织机构之间的关系质量。[5]
客观地讲，政治传播进行人格化转型不失为一条在政治媒介化时代抢占网络传播阵地，试图将政治话语风格改写为公民话语风格，与公民进行交流、沟通的探索与尝试。但在政治传播实践过程中，出现了自身反对自身的“反打”现象。“反打”在本文中则是指政治采取儿童化、轻松、可爱、搞怪等人格化传播手法
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